丰润集团长线投入新科空调2019目标200万台

12月18日,新科空调在公司大本营常州总部举办了2019年新科空调合作伙伴峰会,新科空调母公司丰润集团在此次会议上提出全新发展目标:在逆境中增长,2019年目标300万台,2021年500万台,丰润投资30亿元进行扩产,一期扩产家用空调700万台,商用空调50万台,移动空调/抽湿机300万台,2020年达产。其中,新科空调2019年销售目标实现200万台。

丰润电器集团董事长 吴清平

2018年空调市场经历了“前高后低”的发展过程,不过新科空调在这一年却迎来了发展快车道。根据奥维云网监测的数据,2018年1-11月,新科空调线上销售额同比增长263%,销售量同比增长267%,在线下市场,新科空调在全国16个省份实现连续增长,在12个省份实现单一增长。

“有用户基础,产品与渠道政策以及市场运营给力,自然会增长”,对于新科空调2018年增长的原因,奥维云网(AVC)副总裁郭梅德在新科此次峰会上这样分析说道。

自2011年年底重组新科空调以来,丰润集团提出了“人才战略、创新战略、品牌战略”来重塑新科品牌,经过7年的坚持,新科空调在产、研、销的产业链层面已经建立了完整的体系。2018年8月,新科空调聘请明星蒋欣作为形象代言人之举,更可看出其想在品牌层面进一步提升的目的。

丰润电器集团总经理 黎昕

虽然2018年空调市场在进入7、8月份后出现下滑态势,但从母公司丰润集团的信心来看,对空调市场依然存有信心,对新科空调2019年的进一步增长也给予期望。

丰润电器集团总经理黎昕表示,尽管国际国内市场错综复杂,空调市场存在诸多风险和挑战,但集团仍有信心在新的一年逆势而上。空调市场巨大,2018年国内外销售1.6亿套,国内近9000万台,新需求的增长还在延续,一二级市场更新换代,三四级市场普及购买,1500万套棚户区改造,都蕴藏可观的空调需求。城市化进程加速,雄安区建设、自贸区建设等政府项目等都催生空调需求。

而郭梅德也认为未来2-3年内,空调市场依然有一个平稳的增长,预计2019年的增速会跟2018年持平。

新科空调总经理 舒乐华

另一方面,据中国家电网记者了解,目前空调品牌阵营第一梯队由于渠道运营模式特殊、品牌话语权过强,导致不少的传统渠道经销商更呼唤像新科这样的空调品牌,一方面,其渠道政策给力,另一方面新科这样的空调品牌收编杂牌品牌后,会释放出一定的市场空间。

在此次渠道大会上,新科空调2019年新品启动,将推出挂机3大系列新品,柜机2大系列、8个款式、共16个型号。新科空调将继续全面导向一级变频、微信智能空调,满足消费者对高端智能化产品的需求。随着2019年2000家全新终端在全国范围的推进,势必将新科空调的品牌基础打的更牢,在市场上占据一席之地。

2019新科空调全新产品阵容

不过另一方面,新科等二三线空调品牌由于走中低端市场为主,在高端市场没有话语权,产业链价值较薄弱,未来新科品牌想要在空调市场做强做大做长远,还需要提升产业链价值,提升品牌的综合实力。

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